Dades bàsiques
Crèdits
20 ECTS
Tipus de curs
Curs
Idioma
Castellà
Dates
2/4/2024 - 19/7/2024
Modalitat
Online
Preu
2.970 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Hores bonificades
250 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)
PRESENTACIÓ
Els sectors de l'esport, la música, l'entreteniment, els esports electrònics, etc. estan creixent any rere any, i les accions de marques tradicionals cada cop són més properes al sector de l'entreteniment amb l'objectiu de relacionar-se amb el seu usuari, consumidor o client.
L'Expert en Entertainment Management capacita els alumnes perquè puguin gestionar i liderar accions relacionades amb l'entreteniment en aquest nou entorn digital. Aquest programa pretén situar l'alumne en un nou escenari de joc dins l'era de la connectivitat, la globalització, la immediatesa i el poder del consumidor perquè pugui entendre com aquesta transformació digital impacta en les organitzacions i les formes de desenvolupar-se.
Formar als futurs directors de màrqueting i comunicació de la indústria de l'entreteniment, a professionals capaços de gestionar i liderar entitats esportives i propietats musicals en aquest nou paradigma digital. Potenciar la figura de Directors de comunicació, continguts, màrqueting i esdeveniments i ampliar la seva capacitat per a combinar estratègia i tàctica i interpretar les demandes del mercat.
Aquest curs d'expert ofereix una oportunitat única de viure aquesta experiència i comptar amb un equip docent format per professionals que ocupen llocs rellevants en diferents àmbits de la indústria de l'entreteniment i això ens permet oferir a l'alumne les darreres tendències del mercat, casos pràctics reals i actuals, a més d’una primera opció de networking amb els professors i el seu entorn de contactes.
Objectius
- Adquirir un coneixement del nou paradigma de la indústria de l'entreteniment i quin serà el rol rellevant dels professionals de la comunicació a la indústria del showbusiness.
- Conèixer allò que les companyies, les entitats, els esportistes i els artistes estan requerint pel que fa a l'estratègia de comunicació, màrqueting i continguts.
- Entendre l'àmbit professional i econòmic de les empreses, els clubs, les entitats, les discogràfiques, les promotores i els esportistes i els artistes. Des de com s'estructura la indústria fins a com és.
- Entendre el nou rol de l'executiu d'entreteniment: com s'ha actualitzat el rol i quines tendències futures viurà aquesta professió i com la intel·ligència artificial impactarà en lindustria i en la seva activitat professional.
- Conèixer les estratègies en xarxes socials d'entitats i esportistes/artistes: de l'awareness a l'engagement i la monetització.
- Entendre el mercat canviant dels drets audiovisuals: de la televisió a les OTT.
- Conèixer i gestionar l'organització de grans esdeveniments d'entreteniment així com entendre les necessitats de ciutat de les metròpolis amfitriones.
- Desenvolupar el pensament crític de l'alumne mitjançant el subministrament d'eines conceptuals que permetin empoderar-se i convertir-se en un professional amb visió analítica.
TRES RAONS PER ESCOLLIR-LO
- Enfocament 360º del sector entertainment, unint el món de l'esport i la música en un producte pioner al mercat: esdeveniments, patrocinis, estratègia en comunicació i tendències.
- Conèixer les tècniques per aconseguir fer créixer l'audiència i el negoci amb les darreres tendències: e-sports, IA, experiències immersives de l'usuari.
- Metodologia que afavoreix el contacte, l'experiència i el networking entre els participants i els experts.
VÍDEO PRESENTACIÓ EXPERT
Expert en Entertainment Management. IL3-UB
ACREDITACIÓ ACADÈMICA
Diploma d'Expert en Entertainment Management per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a crèdits ECTS.
PROGRAMA
1. Introducció a la indústria de l'entreteniment
1.1. Visió global.
1.2. Marc legal i financer.
1.3. OTT i drets de TV.
2. Esdeveniments i patrocinis
2.1. Construcció i activació de marca.
2.2. Patrocini de marques.
2.3. Organització d'esdeveniments d'entreteniment.
2.4. Experiències físiques / en línia / metavers.
2.5. Tendències.
3. Comunicació i estratègia digital
3.1. Comunicació corporativa
3.2. Gestió de la comunicació en esdeveniments d'entreteniment. Especificitats del sector.
3.3. Estratègies digitals: de l'engangement a la monetització.
3.4. Anàlisi de les figures DIRCOM i Digital Strategist.
4. Noves plataformes i tendències de futur
4.1. Esdeveniments d'esports electrònics i streaming.
4.2. IA aplicada a esdeveniments i generació de continguts.
4.3. Xat GPT. Processament del Llenguatge Natural (PNL), Machine Learning i Big Data.
DESTINATARIS
Aquest programa s'adreça a professionals que vulguin descobrir, formar-se i créixer professionalment a la indústria de l'entreteniment:
- Titulats universitaris en Comunicació, Publicitat, Màrqueting, Ciències Empresarials, Administració i Direcció d'Empreses o qualsevol disciplina de les ciències humanes, econòmiques o socials que vulguin ampliar o millorar els seus coneixements del sector.
- Professionals de l'àrea de Comunicació que vulguin renovar coneixements i/o vulguin integrar les noves tendències tant pel que fa a canals o eines, com a noves responsabilitats i rols dels departaments de comunicació. Empreses de fora del sector que vulguin col·laborar, patrocinar o relacionar-se amb el sector de l'entreteniment per poder impactar de manera diferent el seu client o consumidor.
- Consultors, assessors o professionals que treballen a agències de publicitat o comunicació i volen completar o actualitzar els seus coneixements i habilitats.
SORTIDES PROFESSIONALS
El programa està dissenyat per introduir el participant en alguns rols professionals o complementar-ne la formació si ja està exercint. Alguns d'aquests rols són:
- Responsable de Comunicació o de Màrqueting en empreses que realitzin patrocinis o inversions publicitàries al sector de l'entreteniment.
- Professionals (tècnics o de responsabilitat) d'agències de publicitat i de comunicació.
- Professionals de màrqueting o comunicació a fundacions, associacions i altres organitzacions que creen projectes d'entreteniment per interactuar amb socis, donants i altres stakeholders.
- Organitzadors dʼesdeveniments dʼentreteniment.
- Responsables de comunicació a entitats dedicades a l'entreteniment (esport, música, espectacles, festivals, gaming i OTT).
- Responsables de màrqueting a entitats dedicades a l'entreteniment (esport, música, espectacles, festivals, gaming i OTT).
- Gestors de grans esdeveniments a administracions públiques.
- Project Managers a OTT i entitats de broadcasting.
- Brand Managers per a esportistes i artistes.
PROFESSORAT
Direcció
Sr. Santiago Forgas-Coll
Doctor en Màrqueting per la Universitat de Girona, és actualment Professor Agregat al Departament d'Empresa de la Universitat de Barcelona. Els seus principals interessos de recerca abasten tots els aspectes del màrqueting digital, Intel·ligència Artificial i Robòtica, màrqueting de serveis, gestió esportiva i màrqueting turístic, amb una atenció especial al comportament del consumidor.
Coordinació
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicació i Estratègia Digital de Flaix (grup que compta amb dues de les emissores musicals més destacades de Catalunya i desenvolupa produccions audiovisuals amb la música i l'entreteniment com a eixos principals). Director i consultor de comunicació per a grans marques, amb àmplia experiència al món de l'esport, la música i l'entreteniment. Ha exercit de Director de Comunicació Externa i Estratègia Digital a Vueling Airlines. Ha estat Director de Comunicació i Estratègia Digital d'Octagon Marketing, coordinant l'estratègia digital, relacionada amb l'esport i l'entreteniment, per a marques com Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed i Firestone, entre d'altres. També ha dirigit la comunicació d´esdeveniments esportius d´abast internacional, com el València Open 500 ATP World Tour i el WTA Andalusia Tennis Experience.
Sr. Marc Perea
Director a Back4more, Estudi creatiu d'entreteniment que treballa per a marques globals com F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre d'altres. Ha estat Responsable de Desenvolupament de Negoci i Expansió a Flaix on va crear Flaix Studio, estudi creatiu que va executar l'opening i closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenari de l'Automobile Barcelona i va ser productor executiu de l'espectacle Maestro, where dance music becomes classica. També ha exercit com a Entertainment & Sponsorship Activation Manager a FIFA Beach Soccer, participant a dos FIFA Beach Soccer World Cups i nombrosos tornejos de CAF, AFC i CONCACAF. Va treballar també a Octagon Marketing, multinacional nord-americana de Sports&Entertainment Marketing on va gestionar i va activar patrocinis internacionals com Rakuten x Shakira, Cisco NBA Global Games, AIG x All Blacks Europea Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Fire altres.
Quadre docent
Sr. Francesc Cruces
Vicepresident de Màrqueting pel mercat espanyol d'Octagon, agència de màrqueting esportiu i d'entreteniment. Desenvolupa plans estratègics i d'implementació de patrocini per a empreses i propietats internacionals. Prèviament, va treballar per al FC Barcelona en el desenvolupament de negocis amb un especial focus en l'àrea de B2C i internacional. Amb més de 25 anys d'experiència en el negoci esportiu i d'entreteniment, ha treballat per a grans marques i franquícies. Ha assessorat startups relacionades amb l'esport. Exerceix com a docent des de fa més de 10 anys en diferents programes relacionats amb el negoci de l'esport i de l'entreteniment.
Sr. Marc Perea
Director a Back4more, Estudi creatiu d'entreteniment que treballa per a marques globals com F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre d'altres. Ha estat Responsable de Desenvolupament de Negoci i Expansió a Flaix on va crear Flaix Studio, estudi creatiu que va executar l'opening i closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenari de l'Automobile Barcelona i va ser productor executiu de l'espectacle Maestro, where dance music becomes classica. També ha exercit com a Entertainment & Sponsorship Activation Manager a FIFA Beach Soccer, participant a dos FIFA Beach Soccer World Cups i nombrosos tornejos de CAF, AFC i CONCACAF. Va treballar també a Octagon Marketing, multinacional nord-americana de Sports&Entertainment Marketing on va gestionar i va activar patrocinis internacionals com Rakuten x Shakira, Cisco NBA Global Games, AIG x All Blacks Europea Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Fire altres.
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicació i Estratègia Digital de Flaix (grup que compta amb dues de les emissores musicals més destacades de Catalunya i desenvolupa produccions audiovisuals amb la música i l'entreteniment com a eixos principals). Director i consultor de comunicació per a grans marques, amb àmplia experiència al món de l'esport, la música i l'entreteniment. Ha exercit de Director de Comunicació Externa i Estratègia Digital a Vueling Airlines. Ha estat Director de Comunicació i Estratègia Digital d'Octagon Marketing, coordinant l'estratègia digital, relacionada amb l'esport i l'entreteniment, per a marques com Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed i Firestone, entre d'altres. També ha dirigit la comunicació d´esdeveniments esportius d´abast internacional, com el València Open 500 ATP World Tour i el WTA Andalusia Tennis Experience.
Sr. Xavi Escolano
Xavi és una ment inquieta que va dirigir el seu primer festival de música amb 18 anys. Avui compta amb més de 25 anys d'experiència en la conceptualització, direcció i implantació de productes en la indústria de la música, la publicitat, les experiències immersives, les celebracions i els esdeveniments per a marques. Un professional transversal en la direcció creativa i la producció artística que ha treballat des de marques com Audi, Bacardí, Cirque du Soleil, Coca-cola, Dewar’s, Google, Martini, Ministry of Sound, United Nations, WRC o Davis Cup, fins a passarel·les de moda, campanyes polítiques i benèfiques. És expert a combinar i adaptar les tecnologies i les diferents disciplines al relat, la creació de nous formats d'entreteniment i la fusió contrarellotge d'equips especials per a projectes de gran mida.
Descomptes
Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.
Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.
COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:
- Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
- Alumni UB amb quota Màster.
- Col·legis, associacions professionals i altres entitats amb conveni de col·laboració.
- Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç
Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.
La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.
Condicions:
- No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
- Els descomptes no són acumulables.
- No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
Per iniciar el teu procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1 - Identifica't
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d'accés. Si encara no disposes d'un, podràs registrar-t'hi en iniciar el teu procés de matrícula.
2 - Emplena el formulari de matrícula
Indica'ns les dades personals per poder tramitar la teva matrícula.
3 - Configura el mètode de pagament i realitza els pagaments requerits
4 - Lliura la documentació requerida
Has de realitzar tots aquests passos abans de l'inici del curs per finalitzar correctament el procés de matricula.