Presentación del curso

Sr. Marc Torrent Moreno. Director del Big Data Center of Excellence Barcelona.

Empresa: Big Data Center of Excellence Barcelona es una iniciativa liderada por Eurecat i con el soporte de la Generalitat de Catalunya, Ayuntamiento de Barcelona y Oracle, para construir, evolucionar, aglutinar y poner a disposición de las empresas, herramientas, sets de datos e infraestructuras Big Data diferenciales que les permitirán definir, experimentar y validar los modelos de Big Data antes de hacer la implantación final.

Presentación: Se explicaran los diferentes aspectos en el ámbito del Big Data a través de las experiencias del Centro. Entre otros, se incluirán objetivos y actividades del Centro de Excelencia en Big Data, situación de la tecnología, situación del mercado y campos de aplicación, organizaciones claves, y algunos ejemplos de proyectos llevados a cabo por el Centro

Sr. Santiago Segui Mesquida. Universitat de Barcelona

Profesor titular de universidad de Barcelona en el departamento de Matemáticas e Informática desde el 2007, donde imparte docencia de Procesos Ágiles de Desarrollo de Proyectos, Procesado de Imágenes, y Machine Learning. Su investigación se centra en algoritmos de aprendizaje automático, particularmente en clasificación, y es especialista en visión por computador. Tiene experiencia de más de 18 años en transferencia de conocimiento en el campo de análisis de datos. Es investigador senior en el Centro de Visión por Computador, Jefe de estudios del grado de Ingeniería Informática y co-director del postgrado de Data Science y Big Data en la Universidad de Barcelona.

Taller: Machine Learning

Sra. María José Tomé Torres. Innovation Manager de Telefónica I+D.
Sr. David Llanos Santos. Software Architect y Data Scientist de Telefonica I+D.

Empresa: Telefónica I+D, la empresa del Grupo Telefónica dedicada a la Innovación y al Desarrollo, nace en 1988 con la misión de contribuir a la competitividad y modernidad del Grupo basada en la innovación y el desarrollo tecnológico que con la aplicación de nuevas ideas, conceptos y métodos, desarrolla productos y servicios avanzados. Telefónica I+D es uno de los primeros centros privados de I+D en España en cuanto a actividad y recursos, y es la primera empresa del continente en proyectos de investigación en los que participa.

Taller: Cómo una operadora reacciona ante la nueva realidad de explosión de los datos. Se realizará un recorrido por el proceso de adaptación requerido a nivel organizativo y procedimental en la introducción del Big Data, tanto como nueva herramienta de funcionamiento interno, como nueva línea de negocio para la operadora. Asimismo, se expondrá un caso práctico para resolver en grupos de composición multidisciplinar relacionado con el ámbito de la operadora cuyos equipos deberán analizar, desde un nivel técnico, una fuente de datos desestructurada, para estructurarla, extraer la información que contiene y ponerla en valor en un mercado existente en la actualidad.

Sr. Pau Agulló. Managing director en Kernel Analytics y co-fundador de BCN Analytics

Empresa: Kernel Analytics es una consultora analítica, especializada en la aplicación de métodos cuantitativos avanzados en la toma de decisiones, en marketing y en operaciones. A partir de datos históricos de clientes y ventas, modelizamos el comportamiento de los clientes para comprender mejor sus motivaciones, anticipar sus acciones espontáneas futuras y vincular acciones rentables de marketing dirigido. Aplicamos esta metodología en sectores de actividad muy diversos: servicios financieros, utilities, telecomunicaciones, retail, e-commerce, entre otros. 

Presentación: Aplicación de analytics a la segmentación y a la personalización en retail, tanto online como offline. Se presentarán varios casos de éxito reales para conocer las distintas aplicaciones y los resultados obtenidos.

Sr. Marc Blasi Folch

Director y gestor de proyectos del Centro de Excelencia en Big Data i del área de Big Data Analytics de Eurecat. Ingeniero en Telecomunicaciones con más de 10 años de experiencias en consultoría de negocio y tecnología orientada a la gestión de las TIC. En los últimos años ha estado gestionando y dirigiendo proyectos de Business Intelligence y Big Data. Recientemente está participando activamente en la gestión y ejecución de las diferentes actividades del Big Data CoE. 

Sesión: Big Data in action: Se presentará un caso de éxito de Big Data realizado por el Centro de Excelencia. Se pondrá especial énfasis en las diferentes tareas que se han llevado a término en el proyecto (des de la ingesta de los datos, su procesamiento y la obtención de resultados),

Pausa

Taller de SAS®

Taller en Banc Sabadell
(ponencias de Emilio Pascual, Maria Santolaria, Francesc Cuenca y Ramon Gras.)

Taller de SAS®

Pausa

Sra. Joana Marí Cardona.

Responsable de Evaluación y Estudios Tecnológicos de la Autoridad Catalana de Protección de datos. Profesora del Máster en Derecho de las TIC, Redes Sociales y propiedad intelectual de la Facultad de Derecho de ESADE.

Taller: Análisis detallado de un caso real en el que se tratarán, desde un punto de vista eminentemente práctico, las cuestiones legales, especialmente la derivadas del uso de datos de carácter personal, asociadas a la captación, tratamiento y explotación de los datos que afectan al Big Data y al Marketing Intelligence.

Sra. Sandra Becker.

Experta de análisis y visualización de datos desarrolló en los últimos 10 años soluciones para clientes como Coca Cola, L’Oréal, Skype, Kellogg’s, Lloyds Bank, Samsung, Fiat, Mahou, Dr. Oetker etc. en varios institutos de investigación de mercados y agencias de medios, marcas y publicidad en Alemania, UK y España. Lideraba la formación de la visualización de datos de Telefónica España y LATAM para entender, utilizar y comunicar sus datos de una forma eficiente, atractiva y dinámica. Como profesora de las metodologías, técnicas y herramientas de la visualización de datos tiene el objetivo de maximizar el rendimiento y disfrute del aprendizaje para cada alumno.

Presentación: Visual Storytelling

En un mundo que está caracterizado cada vez más por el “information overload” el visual storytelling es la solución perfecta para comunicar de una manera atractiva, eficiente y entendible lo relevante e interesante que está escondido en esa masa de datos. Pero la pregunta principal es como se construye esas historias visuales en general y como llegar a ser un experto en este ámbito. Muchas personas ya me preguntaron si no hay una herramienta del visual storytelling. La respuesta es que esa herramienta no existe porque al final la construcción de una buena historia visual se basa en una calidad humana que requiere un conocimiento específico y un tiempo de práctica para desarrollarla. Lo bueno es que hay maneras, metodologías y trucos con cuales se puede transformar rápidamente en un buen visual storyteller.

Pausa

Sra. Nuria Ortega Serra

Ponencia sobre Qlickview

Sr. Manuel Bruscas, Director de Analytics & Insights en eDreams ODIGEO y cofundador de BcnAnalytics.

Ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Desigual, Vistaprint, Fav24 u Oliver Wyman y ha realizado multitud de proyectos a nivel internacional en Europa, América y África. Business Administration & MBA por ESADE.

Presentación de Proyectos

Sr. Xavier Ruiz Royo

Empresa: SmartMonkey  una startup especializada en el mundo del Big Data aplicado al sector logístico.

Presentación: Master clases sobre los problemas del sector logístico y algunas soluciones de Big Data para mejorar el rendimiento de este sector. Demostración de algunos de los problemas típicos de las empresas que trabajan en la última milla y cómo afrontar el reto de utilizar herramientas externas que permitan mejorar el rendimiento de las operaciones.

Presentación de Startups

Sr. Diego Torres

Empresa: Quizlyse transforma el contenido digital publicado en Internet en juegos sociales de modalidad trivial con preguntas de forma totalmente automática y en tiempo real, mediante tecnología Big Data e Inteligencia Artificial.

Ponencia: En esta sesión mostraremos los productos de marketing que Quizlyse ha desarrollado y puesto en marcha en publicaciones como Marca, El País, Mundo Deportivo y otros grandes medios nacionales.

Sr. Petar Balachev. Director de CRM en DDB.

Empresa: DDB es una agencia de publicidad y comunicación fundada en 1949 con sede en EE.UU. y presente en 96 países. Con más de 30 años de trayectoria en España, DDB cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona y un equipo de 200 personas. En el ámbito de CRM (Marketing Relacional/Programas de Captación y Fidelización de Clientes) DDB España es el partner de Volkswagen para su programa de CRM de forma integral e integrada en las laderas de captación de clientes, fidelización a la marca y a la postventa.

Taller: Data, Big Data y agencias de publicidad y comunicación –antagonismo y/o sinergias. La ponencia pretende invitar a la reflexión y la búsqueda de respuestas sobre una serie de preguntas clave para el presente y el futuro de la comunicación eficaz y eficiente:

• ¿Cuál es el papel de los datos y Big Data en la creación de piezas de comunicación y por qué esta es una pregunta relevante para los anunciantes?
• ¿Deben interactuar e interactúan en la actualidad los datos, el BI y el Big Data y la creación de piezas de comunicación?
• ¿Cómo utilizan las agencias de publicidad y comunicación el BI y Big Data en la actualidad y cuál es su valor, utilidad y uso potencial? 

Sr. Sergi Mesquida. Head of Innovation & New Ventures en Hotelbeds Group

Empresa: Hotelbeds Group es un proveedor de servicios business-to-business (B2B) para la industria de viajes a nivel mundial.

Operando principalmente bajo las marcas Hotelbeds (líder a nivel mundial) y Bedsonline, la compañía conecta a 35.000 intermediarios de viajes en más de 120 mercados fuente en todo el mundo con proveedores de viajes en más de 180 países que representan más de 100.000 hoteles, 19.000 rutas de transferencia y 12.000 actividades.

Además, el Grupo también opera una división de Servicios de Destino que ofrece tanto servicios receptivos como excursiones o traslados, en unos 40 países. El Grupo también es propietario de varias otras marcas de viajes B2B, como Pacific World, Intercruises, TT Services, Carnect y Roiback.

Presentación: Viaje a través del concepto de Big Data, basado en ejemplos y experiencias prácticas en el sector turístico, que permitirán entender cómo la explotación inteligente de grandes volúmenes de datos existentes (generados, tanto internamente en la empresa, como externamente) permiten mejorar la competitividad de una compañía. Durante este viaje analizaremos cómo esta mejora se verá radicalmente incrementada cuando seamos capaces de entender el potencial que el Big Data aporta a las empresas como facilitador de la innovación y potenciador del desarrollo de factores de diferenciación competitiva en el sector del turismo.

Sr. Miquel Berbegall (Divisadero)

Empresa: Key Account Consultant con 12 años de experiencia en entornos digitales. Colabora con empresas en procesos de transformación digital partiendo del concepto de la toma de decisiones basada en datos. Colabora en empresas tales como Caixabank, Banc Sabadell, PUIG, Danone, o Abertis entre otras.

Presentación: La gestión unificada de los datos para la activación en cross-channel. SE trata de cómo integrando datos de diferentes canales, tanto on line como offline y aplicando reglas de negocio podemos personalizar la experiencia de los usuarios en base a audiencias. Con la aparición de plataformas DMP, y la necesidad de ofrecer una mejor experiencia al usuario, independientemente del canal con el que interactúe con la marca.

Sra. Sindy Petoia

Digital Marketing Consultant en el departamento de Marketing de Danone. Ingeniero Industrial, MBA y Master of Internet Business con 10 años de experiencia en Marketing y CRM de gran consumo. Colaboradora en proyectos de Innovación y transformación Digital realizados con Imagine Creativity Center y entusiasta del Design thinking.

Presentación: Utilización del Big Data e IOT (Internet of Things) para la transformación de  sectores y experiencia de usuario. Se explicarán tres casos de empresas reales que a través  del uso de metodologías de innovación, diseño centrado en el usuario, tecnología y big data proponen nuevos servicios que revitalizan y hacen crecer el negocio.

Pier Paolo Rossi.  Clausura del Postgrado.

Director de inteligencia y desarrollo de negocio de Banc Sabadell. Ingeniero industrial por la UPC y MBA Executive por el Instituto de Empresa. Tiene 15 años de experiencia como consultor estratégico especializado en Marketing intelligence. Fue el director Customer Marketing en Grup Eroski-Caprabo.